權威發(fā)布丨山東省全面謀劃和推進“好品山東”品牌建設，使“好品山東”成為我省在全國叫得響的品牌

為進一步提升“好品山東”品牌知名度、美譽度和影響力，今天上午，省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，介紹“好品山東”建設主要內容、推進情況及下步打算，發(fā)布第一批“好品山東”品牌名單。

“好品山東”是山東省委、省政府打造的區(qū)域公共品牌，是我省產品、工程、服務品牌整體形象的代表。2021年2月，省政府印發(fā)《關于共建共享“好品山東”推動高質量發(fā)展若干措施》文件，全面謀劃和推進“好品山東”品牌建設。

“好品山東”建設主要內容

“好品山東”建設是一項創(chuàng)新性工程。

在建設總體要求方面：

一是突出推動高質量發(fā)展的根本要求。我省“好品山東”建設要求加強品牌體系、標準體系建設，夯實技術、質量基礎設施支撐，健全評價機制、宣傳推廣機制，支撐區(qū)域品牌的專業(yè)化、市場化、國際化發(fā)展，提升品質、傳遞信任、擴大影響力，成為推動高質量發(fā)展的新引擎。

二是聚焦加快新舊動能轉換首要任務。強調整體規(guī)劃，形成品牌建設合力。提出將區(qū)域品牌建設由某一產業(yè)、某一領域，擴展至涵蓋三大產業(yè)、各領域，對依據(jù)法律法規(guī)、政策和標準產生的品牌，納入“好品山東”品牌體系，使用“好品山東”標識，在深度融合中，放大品牌效應，實現(xiàn)品牌高端提價值，打造區(qū)域品牌新優(yōu)勢。

三是構建全鏈條生態(tài)發(fā)展培育支撐。圍繞共建共享“好品山東”，提出構建品牌體系，強化品牌的系統(tǒng)性、完整性、層次性；提出打造標準體系，引領品牌的前瞻性、規(guī)范性、統(tǒng)一性；提出夯實技術支撐，展現(xiàn)品牌的創(chuàng)造力、引領力、帶動力；提出完善質量基礎設施，促進品牌的資源整合力、要素配置效率、質量競爭力；提出創(chuàng)新評價體制，保障品牌的公平性、公信力、參與度；提出做好宣傳推廣，確保品牌的運營力、傳播力、市場競爭力。

在建設任務目標方面：提出了近期目標和中期目標。

近期目標是，到2025年“好品山東”競爭力位居全國區(qū)域品牌前列；

中期目標是，到2030年“好品山東”成為具備國際競爭力的區(qū)域品牌。

根據(jù)總體任務目標，提出了“好品山東”品牌體系、標準體系、技術支撐體系等重點領域的量化目標，分領域、分行業(yè)，按批次推進，具有很強的操作性。

在建設推進保障方面：

一是提出了加強組織領導。充分發(fā)揮質量強省辦對“好品山東”建設的綜合協(xié)調，各行業(yè)職能部門協(xié)同推進，加強上下聯(lián)動、條塊結合，推動各項任務落地、落實、落細。

二是提出了強化政策支持。統(tǒng)籌我省品牌建設各項扶持政策，引導市場主體積極參與“好品山東”建設。

三是提出了嚴格品牌監(jiān)管。建立“好品山東”動態(tài)管理機制，倒逼獲得“好品山東”品牌主體，珍惜、維護良好品牌形象。

四是提出加強權益保護。打擊假冒“好品山東”品牌行為，支持“好品山東”市場主體海外貿易合法維權，消除“走出去”疑慮，擴大海外影響力。

“好品山東”建設推進情況

一年來，質量強省工作領導小組辦公室按照省委、省政府決策部署，牽頭抓總，積極協(xié)調、統(tǒng)籌推進，確保“好品山東”建設各項工作落地、落實、落細。

一是加強頂層設計，完善各項制度。征集并向社會公開發(fā)布了“好品山東”形象標識。結合我省實際，制定并印發(fā)了“好品山東”區(qū)域公共品牌建設推進方案、評價管理辦法、企業(yè)自我聲明管理辦法、形象標識使用管理辦法、動態(tài)管理辦法等配套執(zhí)行性文件，為“好品山東”有序開展提供了依據(jù)和指導。

二是突出“好品”內涵，規(guī)范評價標準。突出“好品山東”高標準、高質量、高效益、高信譽度品牌要求，對接已有農產品品牌、工業(yè)產品品牌、服務品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌、地理標志品牌評選標準，系統(tǒng)、科學統(tǒng)一規(guī)范“好品山東”評價、遴選標準，建立“好品山東”品牌體系評價細則。

三是嚴格評定，協(xié)同把關遴選。“好品山東”專家委員會依據(jù)評價細則對農業(yè)農村廳、商務廳、市場監(jiān)管局及16市積極推薦、市場主體自愿申報的1160家主體進行了評審推薦。網信、發(fā)展改革、生態(tài)環(huán)境、應急管理、稅務等部門，結合部門職能對市場主體給予嚴格審查，確保了“好品山東”品牌的美譽度、公信力、競爭力。

四是優(yōu)中選優(yōu)，展現(xiàn)“好品”特點。第一批“好品山東”從中國質量獎、山東省省長質量獎企業(yè)和新舊動能轉換重點產業(yè)，從知名農產品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產品品牌、老字號、地理標志等存量品牌中，突出質量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評價指標，遴選產生14類，223家制造業(yè)、農產品、消費品類“好品山東”品牌，具有質量水平高、社會知名度高、市場影響力大的特點，體現(xiàn)了“好品山東”的核心內涵，展現(xiàn)了群眾舌尖上的、日常消費的“好品山東”和山東省新舊動能轉換發(fā)展成果。

下步打算

為推進“好品山東”建設這項系統(tǒng)性工程，下一步質量強省工作領導小組辦公室重點做好以下工作：

一是繼續(xù)完善“好品山東”制度體系。制定《“好品山東”區(qū)域公共品牌培育管理辦法》，出臺《“好品山東”區(qū)域公共品牌企業(yè)自我聲明管理辦法》的配套文件，健全扎牢“好品山東”建設四梁八柱。

二是做好“好品山東”品牌遴選。落實《“好品山東”區(qū)域公共品牌建設推進方案》，依據(jù)對存量品牌申報主體的資格審查和專家評審情況，第二批與“好客山東”相結合，重點遴選服務類“好品山東”品牌，拉動夏季旅游業(yè)發(fā)展。同時，依據(jù)“好品山東”評價系列標準，繼續(xù)做好“好品山東”存量品牌和新增品牌的遴選，彰顯“好品山東”品牌的系統(tǒng)性、完整性、層次性。

三是開展“好品山東”動態(tài)管理。指導主管部門和屬地開展“好品山東”監(jiān)督檢查工作，建立“好品山東”動態(tài)管理機制。

四是加強“好品山東”品牌保護。規(guī)范“好品山東”形象標識使用，與“好品山東”品牌主體簽訂“好品山東”標識使用授權書。開展“好品山東”區(qū)域公共品牌保護研究，搭建追溯防偽數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)“好品山東”企業(yè)及產品“一品一碼”防偽管理。

五是總結“好品山東”建設經驗。向國家市場監(jiān)管總局匯報，爭取把“好品山東”納入國家品牌建設體系。開展“好品山東”區(qū)域公共品牌競爭力研究，總結“好品山東”建設經驗，推廣先進質量管理方法，舉辦“好品山東”建設高端論壇，把“好品山東”品牌樹立起來、傳播出去，使“好品山東”成為我省在全國叫得響的品牌。