全媒｜兩會好聲音更響 山東好故事更亮

　　眾日報全媒體立體化聚焦全國兩會，守正創(chuàng)新讓報道出新出彩出圈

　　兩會好聲音更響山東好故事更亮

　　會內(nèi)會外、線上線下、省內(nèi)省外大聯(lián)動 主題聚焦、表達(dá)創(chuàng)新、爆款刷屏產(chǎn)品涌現(xiàn)

　　2022年注定不平凡，2022年的全國兩會備受關(guān)注。大眾日報承擔(dān)黨媒責(zé)任，加強(qiáng)新聞策劃，主動設(shè)置議題，全媒體、立體化報道全國兩會，聚焦大會主題做文章，圍繞“三個走在前”講故事，努力讓兩會聲音更響，讓山東故事更亮。

　　全媒報道統(tǒng)籌會內(nèi)會外、線上線下、省內(nèi)省外，努力創(chuàng)新表達(dá)、創(chuàng)意驅(qū)動、創(chuàng)造可能，涌現(xiàn)出一批有思想、有溫度、有力度的爆款刷屏產(chǎn)品，以出新、出彩、出圈讓正能量贏得大流量。

　　深入挖掘基層鮮活實(shí)踐

　　生動展現(xiàn)思想偉力

　　大眾日報兩會報道聚焦聚光、厚重生動，全景展現(xiàn)山東貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示要求的生動實(shí)踐。

　　精心策劃推出“齊魯春潮起”大型全媒體主題報道，圍繞“三個走在前”、海洋強(qiáng)省、鄉(xiāng)村振興、文化“兩創(chuàng)”、民生保障等主題，接連推出8篇紀(jì)實(shí)報道，邏輯清晰、行文厚重，整體感、節(jié)奏感強(qiáng)。特別是3月8日，圍繞扎實(shí)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推出特刊，刊發(fā)重磅紀(jì)實(shí)、黨媒聯(lián)動、專家說、大事記、觀好品等融媒產(chǎn)品，通過文字、圖片、海報、長圖、短視頻等形式，全方位、多角度打開齊魯大地鄉(xiāng)村振興的壯美畫卷，生動展現(xiàn)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的真理力量和實(shí)踐偉力。

　　“厚望山海間”“望岳談”等新媒體欄目，圍繞總書記參加兩會團(tuán)組審議討論時的重要講話，結(jié)合山東實(shí)踐，兩會期間第一時間推出20余篇網(wǎng)絡(luò)快評和創(chuàng)意產(chǎn)品，緊扣總書記“金句”，緊扣兩會熱點(diǎn)，善用實(shí)踐故事闡釋思想偉力，表達(dá)清新，思想厚重，語言鮮活。

　　創(chuàng)新推出“向總書記說說心里話”，組織代表委員結(jié)合自身履職經(jīng)歷，講述山東干部群眾牢記總書記囑托，奮進(jìn)新征程、建功新時代的生動故事。

　　統(tǒng)籌推進(jìn)多個重大主題報道

　　講好中國奮斗故事、山東創(chuàng)新故事

　　統(tǒng)籌思維、協(xié)同推進(jìn)，將全國兩會重大主題報道與冬殘奧會報道、好品山東主題報道等一體設(shè)計、統(tǒng)籌謀劃，協(xié)同融合多向奔赴。

　　借力兩會平臺，講好中國故事。3月5日，第十三屆全國人民代表大會第五次會議開幕當(dāng)天，大眾日報刊發(fā)整版稿件《從0到1，山東造車記》，新媒體矩陣全網(wǎng)發(fā)布重磅視頻《雪蠟車三問》《“325 81 24 39 2022”——中國雪蠟車的“山東密碼”》等產(chǎn)品，全媒體報道中國雪蠟車的研發(fā)故事，集中彰顯了中國制造的智慧和力量。

　　緊盯當(dāng)下熱詞，放大創(chuàng)新主題。3月6日，《人民日報》第10版刊發(fā)了山東省委書記李干杰的署名文章《以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展走在前列》，大眾日報及時設(shè)計發(fā)布系列新媒體產(chǎn)品，讓山東創(chuàng)新故事傳播得更廣、更遠(yuǎn)、更走心。

　　遵循傳播規(guī)律，推介好品山東。全國兩會期間，大眾日報火力全開，創(chuàng)意產(chǎn)品源源不斷、層出不窮，將“好品山東”的宣傳報道推向新高潮。《好品山東創(chuàng)意推介｜遇見TA，戀愛的感覺》《好品山東推薦官，李白蘇軾來了，王羲之李清照也來了》《發(fā)現(xiàn)山東手造｜這些畫見過大世面，一起來欣賞》等創(chuàng)意新媒體產(chǎn)品，令人對好品山東過目難忘。

　　打通會內(nèi)會外線上線下

　　增強(qiáng)互動解讀兩會熱點(diǎn)

　　大眾日報充分利用互聯(lián)網(wǎng)主陣地，創(chuàng)新互動形式，策劃推出“熱搜里的兩會”新媒體欄目，欄目以大眾日報客戶端和官方微博為發(fā)布平臺，以互動征集為展現(xiàn)形式，以影響年輕人為目標(biāo)效果，傳達(dá)網(wǎng)友心聲，集納發(fā)布，互動優(yōu)先，達(dá)到上接天線、下接地氣的效果，在受眾的輕松閱讀中實(shí)現(xiàn)了有效傳播，彰顯了新型主流媒體的引導(dǎo)力、傳播力、影響力。

　　《政府工作報告中，這些民生話題引起微博網(wǎng)友熱議》《政府工作報告“山東實(shí)踐版”引發(fā)網(wǎng)友熱議》等互動產(chǎn)品，引發(fā)讀者的自豪感，紛紛為國家的發(fā)展和山東的變化點(diǎn)贊。網(wǎng)友@大山西風(fēng)往北吹評論，“全國農(nóng)業(yè)看山東！有次在北京出差，在超市看到山東菜，真親切自豪，為大山東菜農(nóng)點(diǎn)贊！”

　　此外，大眾日報官方微博主持的#中國九成玻尿酸來自山東#登上同城熱搜，截至3月9日17時，大眾日報主持的微博話題#關(guān)注2022全國兩會熱點(diǎn)#總閱讀量已達(dá)128萬，引發(fā)跨圈層用戶的關(guān)注。

　　周密部署設(shè)置議題話題

　　系列網(wǎng)絡(luò)評論走心入腦爆款頻出

　　大眾日報提前策劃，周密部署，緊扣總書記重要講話精神，圍繞下團(tuán)組等重要節(jié)點(diǎn)，選取“高質(zhì)量發(fā)展新路子”“糧食安全”等選題，結(jié)合總書記對山東的重要指示要求和山東的創(chuàng)新實(shí)踐，推出《保障“口糧”，山東有擔(dān)當(dāng)》《無水印染、綠色銀行，看看山東的“綠巨人”》等多篇切熱點(diǎn)、有重點(diǎn)的網(wǎng)評。

　　這些網(wǎng)絡(luò)評論聚焦地方發(fā)展與國家戰(zhàn)略的交匯點(diǎn)，從全國高度講述山東故事，通過講述趙振東、李登海等人的育種故事，即發(fā)集團(tuán)、天瑞重工等“綠巨人”企業(yè)的創(chuàng)新故事，述評結(jié)合，說理透徹，可讀性強(qiáng)。

　　每一篇網(wǎng)絡(luò)快評都精選山東在全國數(shù)得著的亮點(diǎn)，找出最吸引讀者的點(diǎn)切入，故事化講述，傳播效果好。圖片和評論觀點(diǎn)相得益彰，提升視覺傳播效果。這組網(wǎng)絡(luò)快評，有深度、有速度、接地氣、表達(dá)新，取得了良好傳播效果。二十余篇網(wǎng)評被600多家媒體轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生廣泛影響。

　　全國聯(lián)動壯大傳播“朋友圈”

　　跳出山東看山東

　　媒體大合唱，奏響協(xié)奏曲。兩會期間，大眾日報與央媒、省級黨媒和商業(yè)平臺聯(lián)動，讓正能量有大流量。

　　大眾日報全國兩會專題報道登上人民日報全國黨媒信息平臺，成為“奮進(jìn)中國新征程”聯(lián)動單位，稿件進(jìn)入全國兩會報道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池。《視頻｜把一根紗線做到極致，山東這位“織女教授”走上代表通道！》《兩會遇上“三八”節(jié)，聽山東代表團(tuán)“她”說》等稿件得到重點(diǎn)推薦，實(shí)現(xiàn)多端傳播。大眾日報聯(lián)合人民視頻、新華網(wǎng)山東頻道、香港商報等媒體，做好傳播文章，讓兩會優(yōu)質(zhì)稿件插上高效傳播的“翅膀”。

　　與省級兄弟黨媒聯(lián)動，策劃熱點(diǎn)話題。3月8日，大眾日報與河南日報、陜西日報、河北日報、湖北日報、寧夏日報、福建日報、廣西日報、甘肅日報、江西日報、貴州日報等10家省級黨報及新媒體平臺聯(lián)動，推出《省級黨媒大聯(lián)動，共唱鄉(xiāng)村振興協(xié)奏曲》《總書記關(guān)心的這件大事，11家省級黨媒聯(lián)手做了個題目》等產(chǎn)品。此外還與新華日報等媒體，聚焦鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、糧食安全等主題，展現(xiàn)牢記總書記囑托的生動實(shí)踐，匯聚強(qiáng)大正能量，傳遞兩會好聲音。

　　此外，大眾日報兩會專題和重點(diǎn)稿件還在今日頭條、百度、騰訊、微博等商業(yè)平臺推廣，跳出山東看山東，實(shí)現(xiàn)了正能量和大流量的“雙豐收”。

　　創(chuàng)新表達(dá)方式創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品呈現(xiàn)

　　以網(wǎng)感和創(chuàng)意精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶

　　大眾日報加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動，別具匠心推出一系列頗具“網(wǎng)感”的原創(chuàng)精品，打造讀者愛看、想看的兩會新聞“盛宴”。該系列為讀者帶來獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，在年輕人的社交圈廣泛傳播。

　　大眾日報利用大數(shù)據(jù)、云計算和新技術(shù)，緊扣政府工作報告重點(diǎn)部署和山東亮點(diǎn)工作，推出“數(shù)據(jù)說”數(shù)據(jù)新聞，對看似枯燥的龐雜數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)，內(nèi)容直觀、角度新穎、條理清晰，有說服力和傳播力。《數(shù)據(jù)說｜地表最強(qiáng)！“魯派”創(chuàng)新原來如此硬核》《詞頻數(shù)據(jù)分析：創(chuàng)新如何改變山東》等稿件，讓內(nèi)容變得更加直觀、形象、好看。

　　制作創(chuàng)意微場景，以全新的“打開方式”看兩會。《樹立大食物觀，飯碗一起端！7圖速覽“天大的事”》《向江河湖海要食物！山東“腦洞大開”》等微場景產(chǎn)品貼近百姓生活，打破了常規(guī)短視頻的局限性，令讀者眼前一亮，取得很好的傳播效果。

　　此外，創(chuàng)意推介、手繪漫畫等視覺新形式頻頻“刷屏”。《好品山東創(chuàng)意推介｜TA，陪你去往下一個遠(yuǎn)方》《好品山東創(chuàng)意推介｜嘭，噸噸噸！聽，這是什么聲音？》等產(chǎn)品，主打趣味性、故事性，創(chuàng)新采用“語音包”的形式，讓鮮活生動的好內(nèi)容看得見、聽得見。

　　緊扣時代脈搏緊貼中心主題

　　尖刀連特戰(zhàn)隊(duì)沖在一線

　　全國兩會前方報道組奮戰(zhàn)北京一線，把總書記在兩會期間重要講話、重要活動的宣傳作為首要任務(wù)，第一時間推出代表委員和干部群眾反響。

　　重要節(jié)點(diǎn)及時跟進(jìn)、立體呈現(xiàn)。在山東團(tuán)第一次全體會議后，圍繞代表發(fā)言要點(diǎn)，第一時間尋找看點(diǎn)、有價值的建議或觀點(diǎn)，在大眾日報客戶端迅速推出《聽！山東代表團(tuán)“好聲音”》海報產(chǎn)品。搶抓住魯代表王曉菲、委員林凡儒走上代表委員通道契機(jī)，提前準(zhǔn)備，第一時間圍繞創(chuàng)新、好品山東、沂蒙精神等主題，結(jié)合前期采訪素材，迅速推出短視頻、海報等新媒體產(chǎn)品。“兩會視點(diǎn)”欄目突出政府工作報告重點(diǎn)、熱點(diǎn)、看點(diǎn)，著眼做好今年工作，圍繞山東相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展成績和部署安排，結(jié)合代表委員實(shí)際，談?wù)J識、談體會、談舉措，具體實(shí)在、生動可感，共刊發(fā)《減負(fù)紓困，助企業(yè)煥發(fā)生機(jī)》《打通關(guān)鍵環(huán)節(jié)，增強(qiáng)內(nèi)需拉動力》等稿件12篇。

　　集中開展“好品山東”宣傳，創(chuàng)新策劃、大力推送、形成高潮，開設(shè)代表委員為“好品山東”代言欄目，逐一采訪34位代表委員。其中《代表委員為“好品山東”代言｜推進(jìn)“山東手造”，振興傳統(tǒng)工藝》點(diǎn)擊量92萬，《代表委員為“好品山東”代言｜讓更多山東“海洋產(chǎn)品”享譽(yù)世界》點(diǎn)擊量89萬，分別成為當(dāng)日爆款。

　　報紙版面特刊大氣特色鮮明

　　精彩呈現(xiàn)讓新聞更悅讀

　　報紙聚焦重大主題，節(jié)奏有序，高潮迭起。會前推出“奮進(jìn)新征程建功新時代”主題報道，刊發(fā)《一臺AGV車承載的青春和夢想》《“育”出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新未來》《鄉(xiāng)村振興的“春天故事”》《每列出口動車組，都是量身定制》系列報道，小切口展現(xiàn)大主題，講好山東干部群眾新時代新征程的精神面貌和擔(dān)當(dāng)作為。

　　會中策劃推出“齊魯春潮起·牢記總書記囑托奮進(jìn)新征程建功新時代”大型全媒體報道。其中，黨媒聯(lián)動、專家說兩組融媒報道，巧借“外媒”“名嘴”，講好鄉(xiāng)村振興的山東故事，大大提高了報道的傳播力、影響力。

　　版面編排重點(diǎn)突出、邏輯清晰，特刊設(shè)計大氣精美、視覺沖擊力強(qiáng)。其中，政府工作報告摘登采取通版設(shè)計，巧妙采用在大海中劈波斬浪的航船這一主體意象，生動展現(xiàn)“開局2021”與“穩(wěn)進(jìn)2022”的成績與舉措。整個版面內(nèi)容準(zhǔn)確豐富、層次清晰，設(shè)計視覺突出、經(jīng)典大氣，達(dá)到了“一版讀懂”的效果。在全國黨報同題競爭中，獨(dú)具特色、獨(dú)樹一幟，得到了業(yè)內(nèi)的高度評價。