省情研究所｜最具影響力國內游城市，何以煙臺？

　　6月20日，“2025微博旅游之夜”盛典在河南洛陽舉行，在此次旅游盛會上，煙臺榮獲2024年度微博最具影響力國內游城市，獲獎的還有重慶、成都、武漢、哈爾濱等12個國內熱門旅游城市。

　　回看2024年煙臺文旅，從年初熱度攀升，到“五一”、端午火熱，再到暑期、國慶火爆，呈現出“井噴式”增長的發展曲線，全年接待游客、旅游收入兩項綜合指標實現兩位數增長，穩居全省前三位；斬獲國家級榮譽24項，入選“亞洲最佳100目的地”，為區域經濟增長注入強勁動能。

　　值得一提的是，2024年，煙臺在以微博為代表的社交平臺上更是成為寵兒，不少網友在微博種草煙臺文旅特色體驗，提升煙臺旅游全新吸引力。

　　從制造業強市到最具影響力國內游城市，煙臺火爆“出圈”并成為頂流，絕非偶然，而是得益于持續的文旅創新、長期規劃和可持續發展，以及高位謀劃、頂格推進的堅實支撐。正是這一系列務實舉措，把山海風光和人文底蘊玩出了新高度，不斷解鎖著文旅轉型的新密碼，塑造著一座近悅遠來、享譽世界的文化旅游名城。

　　新技術、新場景、新業態的持續創新為文旅發展注入新動能

　　從科技感十足的文旅場景，到個性化定制的文化產品和服務……隨著虛擬現實、人工智能、大模型等新技術在文旅領域的深入應用，在煙臺，更多元、更智能、更便捷的文旅消費新體驗、新模式正持續涌現。

　　“歡迎抵達未來母港，請跟隨鳳凰船長解鎖秘密關卡，一起重返地球。”近日，在位于煙臺海陽的東方航天港指控中心（航天科普館），來自河南的游客張碩正駕駛AR火星車馳騁火星表面，一路經過火星冰河、水手谷和地下溶洞，讓他直呼大開眼界。

　　東方航天港航天科普館

　　“來到航天科普館，感覺自己也做了一回航天員。搭載鳳凰號飛船前往太空，在經歷星際航行、體驗火星探秘、觀察太空育種、造訪無人深空的遨游探索后，最終返回地球，整個過程非常過癮！”張碩說。

　　航天旅游是近年來煙臺興起的新業態，該市以近海火箭發射活動為支點，串起觀禮、研學、觀光等資源，培育了“航天+文旅”跨界新業態，打造了高辨識度的文旅新品牌。

　　近海火箭發射

　　眼下在煙臺，以航天旅游為代表的工業旅游，正以“多鏈協同、多業融合、多元場景”的創新模式成為煙臺文旅的新亮點。其中，張裕酒文化博物館以“百年張裕”文化為主線，應用3D裸眼折屏、8K分辨率柔性屏、環幕影片、天地幕影片VR等新技術，進行全面數字化升級改造，成功晉級為國家一級館，游客在此不僅能品味百年佳釀，還能沉浸式互動式體驗葡萄酒的釀造工藝與品牌故事，實現工業與文化深度交融。在環山路百年工業走廊，作為第五批國家工業遺產，煙臺醴泉啤酒廠在改造中創新提出“空間敘事+產業賦能”模式，將廠區規劃為“一館一坊一街一中心”的文旅綜合體，包括百年啤酒博物館、精釀工坊等，與走廊中的北極星鐘表廠、愛設計文化創意產業園等共同成為新的消費場景。

　　煙臺敢于打破陳規，改變文旅套路，走出發展新路。去年5月，華晨宇在煙臺海邊舉辦的“日出演唱會”成為轟動一時的熱門話題。這場別開生面的演出不僅創新了演唱會的形式，還與地方文旅形成了雙向奔赴，戶外感與沉浸感產生了強烈的共振。今年以來，煙臺的演藝市場延續了2024年的“火爆”態勢，劉若英、張韶涵演唱會相繼舉辦，鄧紫棋演唱會、郭德綱相聲專場等熱門演藝活動即將亮相。端午假期舉辦的2025養馬島音樂節吸引樂迷6萬人，帶動游客40多萬人次，全網曝光量更是突破了5億次。

　　煙臺1071公里的黃金海岸線，既是自然稟賦，更是經濟動脈。去年以來，一場“都市范”與“煙火氣”相融合的濱海煥新行動，讓這條“藍線”煥發出旺盛的消費活力，一批高顏值、高人氣打卡新地標、消費新場景讓游客耳目一新。其中，時光塔與幸福灣太空艙輕奢營地等網紅新地標，吸引了大量年輕游客前來打卡，成為海岸線上的消費熱點。

　　時光塔夜景

　　海上也很有看點，“五一”前投入運營的國內首艘糖果主題游船“糖糖喵”，融合糖果、航海等元素，船身通體采用粉色，船艙內設有“糖果工坊”主題體驗區、“糖糖鋪子”文創零售區及“魔法空間”互動區，游客在游覽的同時，還可以參與糖果DIY、航海闖關等互動活動，全方位感受海洋與糖果交融的氛圍。煙臺還擁有國內首個智能化大型生態海洋牧場綜合體平臺“耕海一號”，這里不僅是一座高效運作的漁業養殖平臺，更是一個集吃、住、行、游、購、娛于一體的“海上度假村”，真正實現了漁業養殖與旅游休閑的完美融合。

　　國內首艘糖果主題游船“糖糖喵”

　　國內首個智能化大型生態海洋牧場綜合體平臺“耕海一號”

　　避免短期沖突，把更大精力財力用在文旅可持續發展上

　　從千里海岸的業態煥新到工業與航天的跨界融合，從萬人空巷的演藝盛宴到國際市場的精準開拓，煙臺以“海洋為基、創新為魂、項目為錨、消費為王”的生動實踐，不斷探索文旅高質量發展的“煙臺路徑”。

　　“文化旅游是一項長期發展的事業，我們應多一些耐心，注重長期規劃和可持續發展。不應盲目追求短期的經濟效益和游客數量，而是要通過深入挖掘文化內涵、提升服務質量等方式，逐步建立起具有競爭力的旅游品牌。同時，要注重保護生態環境和文化遺產，實現旅游業的可持續發展。”煙臺市文化和旅游局相關負責人表示。

　　眼下，在芝罘區東北部海域，承載著仙境夢想的崆峒勝境正穩步成型，逐步將古老傳說中的“海上仙山”具象化。

　　據介紹，作為煙臺中心城區文化旅游產業的引領性項目，崆峒勝境文旅項目自2020年12月奠基以來便備受矚目。該項目建設用地約為561畝，建設周期5年，項目高舉“念好山海經，譜好神仙譜”的文化IP，遵循“大經典+大娛樂”深度融合理念，以仙幻建筑集群和景觀視效為基礎，打造一站式高端旅游目的地。未來，隨著項目的全面竣工和投入運營，煙臺將新增一個極具潛力的文旅新地標，吸引更多游客前來觀光旅游。

　　崆峒勝境文旅項目

　　擁一汪碧海，聚創新活力，筑產業格局，大項目同樣是文旅核心吸引力構建的重要維度。煙臺市堅持鏈式思維，聚焦短板弱項，立足在建、建成、簽約、招商四類產業項目，不斷為產業發展注入新活力。該市還著眼激活灣區經濟，加快養馬島整島升級、八角灣會展騰飛、芝罘灣全面起勢、蓬萊灣培塑品牌，大力倡導“灣區文旅”新理念。

　　頂層設計的延續性、業態創新的持久性……通過多年深耕文旅資源與跨界融合，煙臺逐步實現從“景點旅游”到“全域文旅”升級。其中，歷時多年打造的黃渤海五島深度游航線與“尋仙號”雙城百島航線雙輪驅動，為游客提供豐富的海上旅游體驗。前者從蓬長客港啟航串聯五島，以五彩球石灘等景觀打造北方海疆深度體驗；后者構建“山上賞船”“海上觀山”等多場景文旅產品，通過“日間游群島、夜間樂仙船”實現“山—島—海—船”地理聯動與“白+黑”時間覆蓋的全天候游覽體系。

　　“我們正以‘藍色島嶼+綠色田園’的生態動能，開辟仙境海岸上的生態旅游新賽道。”煙臺市文化和旅游局局長祝潛介紹，依托“兩山”理念的實踐基礎，煙臺正以生態為筆，書寫“仙境”新場景賦能世界級文化旅游名城建設的“煙臺敘事”。

　　頂格重視、高位謀劃，產業鏈垂直生態體系加速形成

　　這里是亞洲唯一的“國際葡萄·葡萄酒城”，這里是“八仙傳說”的緣起之地……煙臺這座城市，集諸多“頂流頭銜”于一身，獨特而豐富的文旅資源，給予這里持續推動文旅產業高質量發展的底氣。

　　如何用好資源稟賦，打造特色品牌？如何激活文旅產業融合發展新動能？如何培育新增長點繁榮文化和旅游消費？煙臺歷屆市委、市政府一直在探索。

　　“挖掘文旅消費潛力，統籌串聯全市文旅資源，集中打造‘仙境海岸游’城市核心文旅品牌，策劃推出島鏈游、山海游、垂釣游、‘微醺’游等精品旅游線路，培育15處工業旅游示范地，推動崆峒勝境八仙街試運行、朝陽所城全域開放。”“打造濱海文化旅游產業帶，讓濱海一線成為市民會客廳、游客打卡地。”……2025年煙臺市《政府工作報告》就多次提到了文化、旅游、文旅，并明確提出打造“仙境海岸游”城市核心文旅品牌，為進一步推動文旅產業高質量發展明確了方向、指明了路徑。

　　煙臺市還將文旅產業鏈列為全市16條產業鏈之一，出臺實施《加快文旅融合突破發展三年行動方案》，高位謀劃、頂格推進文旅產業做大做強。

　　頂格部署、頂格推進，讓煙臺文旅產業發展動能更強勁。今年3月，煙臺市政府新聞辦召開新聞發布會，發布2025年文旅工作重點，提出2025年，煙臺將以建設世界級文化旅游名城為總目標，深入實施“11588”終點工作思路，力爭全年接待游客突破1億人次，旅游收入突破1200億元。

　　歷屆煙臺市委、市政府的高位謀劃、凝心聚力，推動全市文旅產業鏈垂直生態體系加速形成。為進一步提升文旅融合業態質效，該市深入實施“文旅+、+文旅”融合戰略，海洋旅游方面，編制完成《煙臺市海洋旅游發展規劃》，長島5A級景區創建通過文化和旅游部景觀質量評審，崆峒勝境酒店完成主體工程，“尋仙號”雙城百島海洋旅游航線入選全國九個、全省唯一的全國第二批交通運輸與旅游融合發展示范案例。

　　工業旅游方面，編制完成《煙臺市工業旅游發展規劃》，成功承辦省工業旅游推進會，張裕博物館晉級國家一級館，環山路百年工業遺產走廊打造初見成效。研學游方面，舉辦“見識齊魯 品重煙臺”2024十大研學游線路發布活動，在2024山東省研學旅行創新設計大賽中獲得6個獎項。今年以來，還策劃推出10條研學旅游精品線路，評選發布了10大研學旅游基地、十佳研學旅游指導師，研學旅游更加規范化、特色化。

　　為順應文旅產業融合發展需求，煙臺市還以生動實踐做實人才隊伍建設。前不久，該市通過開展導游（講解員）職業技能競賽等，選拔一批氣質佳、口才好、文化底蘊深厚的優秀導游、講解員，掀起宣傳煙臺、推介煙臺的熱潮。

　　導游（講解員）職業技能競賽

　　煙臺市還進一步夯實政策支撐，制定出臺《關于促進文化產業高質量發展的若干措施》《煙臺市支持影視產業發展的若干措施（試行）》。在各項利好政策加持下，今年以來，煙臺影視業加速發展，成功承辦第四屆山東網絡視聽大會，參會領導嘉賓1000余人，創歷屆之最。借勢網絡視聽大會，煙臺還成功爭取設立省內第二個山東網絡視聽創作傳播服務中心暨微短劇審核站，獲評省微短劇攝制基地、拍攝取景地4個。今年以來，全市新增注冊影視企業39家，《當星光墜入花海》等50多個網劇劇組先后來煙創作采風、取景拍攝，跟著微短劇游仙境熱度不斷攀升。

　　作者：董卿 楊秀萍

　　來源：大眾新聞客戶端