浪花聲里說煙臺 共繪仙境新圖景

　　膠東在線8月15日訊（記者 鄔勇）千里海岸，萬傾濤聲。8月12—13日，2025“暢游齊魯 樂GO山東”——“浪花聲里說煙臺”全媒體營銷推廣活動啟動，這也是“仙境海岸游”媒體行深入現場的一次沉浸式采風活動，業界專家、行業協會、入境旅行商和煙臺文旅企業，以及國家、省、市級媒體，共計60余人參加了本次活動。

　　活動通過“田橫山燈塔日落+仙境聲景夜話”“山海海洋之星+海岸場景對話”的新場景、新體驗，圍繞“入境旅游首站城市”建設、“仙境海岸游”品牌產品體系架構等，通過專家與業界對話、全媒體沉浸體驗等形式，以“浪花聲里說煙臺”為主題，進行多維度體驗和全媒體傳播，熱烈2025“暢游齊魯 樂GO山東”活動氛圍。

　　“文化內核”的具象化表達

　　浪花聲里說煙臺，“說”的是煙臺這座城市的“文化內核”，是這座城市在人類文明進程中對生態的守護，是這座城市在海洋文明發展中對時代的貢獻；是家風民情里的至誠質樸，是家國情懷中的文化自信……這些“文化內核”是曾經或正在這片土地上生活著人們的群像剪影，由一個個生動的人和鮮活的故事組成。

　　活動以“人間仙境”蓬萊為起點，從“做個神仙 旅游驛站”里的一線海景、創意文創，到“蓬萊盒子”里午后茶咖的馨香；從戚繼光故里品讀“封侯非我意，但愿海波平”的家國情懷，到傳統景區的新場景新玩法，從蓬萊閣里“何處是蓬萊”等鄉情民俗演繹小品，到田橫山燈塔旁，伴著海上日落的“仙境聲景夜話”，以蓬萊閣金牌導游吳珍誦讀楊朔《海市》開篇，從“仙境聲景·漫游體驗”的娓娓道來，到“仙境煙火·美酒美食”的品賞體驗，最后“家國情懷·英雄故里”的話題伴著落日余暉，潮平海闊盡在眼前。

　　中國旅游報社原社長、總編輯高舜禮建議：“歷史名人的故里故居，在轉化為文旅資源上空間很大。從展陳生活化，打造生活場景，到營造拉近時代的氛圍感，以影視作品、微短劇等形式，讓年輕人更好理解歷史偉人，隨著人工智能應用，活化歷史場景，讓游客能更好感知和傳承文化。”

　　蓬萊文旅集團董事長李寧：“戚繼光故里保留有牌坊、祠堂等國家級重點保護文物，學習戚繼光精神，汲取其精神力量，戚繼光的文化價值體驗，非常具有競爭力。2024年統計顯示，到訪戚繼光相關景點的游客占蓬萊總游客量的20%，不僅游客居留時間延長，二次消費占比也相應提高。”

　　山東旅游職業學院教授、“全國五一勞動獎章獲得者”張曉國說：“煙臺海濱除自然風光，還是‘東方神話’核心載體，八仙過海傳說發源地，秦皇漢武東巡也來到此地，蓬萊閣丹崖山更是仙境的具象呈現；煙臺還有獨特的海蝕地貌、金色沙灘等自然奇觀，共同構成較為完整的故事體系，魅力動人。”

　　魯東大學人文學院副院長、教授王海鵬說：“蓬萊是古代東方海上絲綢之路始發站，漢代前沿海岸行駛溝通朝鮮、日本，唐代后開辟跨海航線，交流頻繁。北宋時建刀魚寨，戰船似刀魚。明代建蓬萊水城，戚繼光在此操練水兵，近代有西炮臺、東炮臺，有豐富的內容打造海防旅游和研學線路。”

　　煙臺市景區協會秘書長趙佳君說：“蓬萊要實現漫游體驗，需解決‘誰能呈現’和‘怎么呈現’的問題。蓬萊神話核心是凡人成仙，代表追求無憂生活，這是其獨特文化淵源。呈現上，要打造更多小景點，讓游客散得開、停得下，同時，要讓游客有意義感，如開展海洋生態互動活動，贈送再生塑料紀念章等，這些小元素會成為其珍貴記憶。”

　　城市的文化基因是城市氣質的由來，根據城市文化基因進行城市“文化內核”的具象化表達，才能讓游客眼中看見城市城市的獨特印跡、耳中聽到城市的人文內涵，心中留下城市的氣質記憶。

　　“古往今來”產品體系構建

　　從蓬萊閣田橫山燈塔下的“仙境聲景夜話”，再到位于海中央“耕海一號”山海海洋之星上的“海岸場景對話”，話題始終圍繞“仙境海岸游”品牌的產品體系建設。

　　“仙境海岸游”品牌以“古往今來”為脈絡，從島鏈游的跳島海上游之旅，到工業游、鄉村游、垂釣游的“牧場田園”采擷之旅；從“青史有記”古城游的尋根之旅，再到“仙境海岸”食游記中，“微醺”游貫穿其中，還有“家國情懷”海防研學游。在“古往今來”的脈絡里，“古往”是煙臺山空海闊的自然稟賦、是大戶小家的淵源承繼、是千年歷史文化名城的人文底蘊；“今來”是如今煙臺天藍海碧的生態文明，是東漸西進的兼容并蓄，是向海而興的時代價值。

　　在“仙境海岸游”品牌產品體系的建設中，煙臺擁有北方最多的海島群，島鏈游是煙臺非常具有優勢的線路產品，青島市旅行社協會會長邢斌介紹，“山東省打造‘半島1號’海上游產品，煙臺不僅延伸了蓬長線，還串聯起長島各島嶼，更是推出長島到旅順的跨省海上游產品，海上游線路產品業態更加豐富。”

　　煙臺圖書館館長宋書蘭：“‘鄉情煙臺 尋根之旅’是‘仙境海岸’文旅融合打造主題線路產品的一次嘗試。到煙臺圖書館看家譜、到煙臺博物館來看文物、到所城里去看非遺，成為大連、東北的游客到煙臺尋根的重要選擇。”

　　山東海峽國旅董事長金革宇：“韓國是中國第一大客源國，吸引韓國游客到煙臺需突出人文文化與體驗內容。具體建議是開發差異性和特殊性產品，將靜態景區變動態體驗式，關注年輕人喜好；重視長線培育，并針對性開發淡季旅游產品。”

　　山東今日行國旅總經理李森：“蓬萊歷史文化資源豐富，戚繼光故里等景點適合開發研學產品。今年已推出戚繼光一日游，讓青少年身穿甲胄體驗鴛鴦陣，培養團隊意識與英雄氣概。未來，研學產品將在海防知識、海洋科技等方面下功夫。”

　　華文國旅（山東）總經理祝道文說：“煙臺旅游資源與人員服務等已達較高水平，我們有信心做好東南亞入境市場；但山東省入境游數據不突出，原因在于入境游客對國內文化了解不深入，我們要進行更精準的宣傳推廣，展現文化魅力。”

　　華住酒店集團山東加盟業務負責人陳威達：“華住自2005 年創業，會員量達 2.8 億，在煙臺有運營店 70 家。目前有適合年輕情侶蜜月的萬鑫酒店，商旅客人推薦城際、桔子水晶品牌，年輕客群建議‘你好’酒店……目前在煙臺住宿布局運營店70家。”

　　高舜禮表示：“打造‘仙境海岸游’品牌，除了自然的海濱美景以外，更重要的是要挖掘神話傳說、歷史文化的內涵。具體來說，沙灘上的基礎設施等旅游資源，推薦通過市場的辦法去解決。在挖掘神話傳說方面，‘八仙過海’可以借助人工智能去做一些增加‘仙氣’的場景創新。此外，還可以對海市蜃樓、平流霧等自然奇觀做一些海洋氣象預報，再經過媒體宣傳推廣，將會進一步提升游客對煙臺旅游形象的辨識度。”

　　“仙境海岸游”的品牌價值

　　從長城海岸龍脊園到張裕柳林河谷的葡萄園，東方葡萄酒海岸不僅有醞釀的芬芳，更有碩果盈枝的秋實之境。集業界專家、行業協會、入境旅行商、煙臺文旅企和媒體記者一行的采風體驗團，沿著仙境海岸線一路向東，一側是大海的蔚藍，一側是葡萄園的濃綠，煙臺的美好是人與自然的和諧共生，更是生態文明的眾志成城。

　　從時光塔到被游客環繞的不再孤獨的“孤獨的鯨”，從海濱飛翔樂園到芝罘海上的游船快艇千帆競渡，旖旎的海岸線與激情的海上游碰撞出獨一無二的仙境夏日畫卷，每一個人都身在其中，成為美好時光的參與者和記錄著。

　　中國旅游協會副會長、山東旅游協會會長王德剛表示：“好客山東品牌自2007年到現在是第十八個年頭，是全國唯一一個超過10年以上的省級旅游目的地品牌。好客山東品牌的成功為仙境海岸品牌提供了很多借鑒，作為煙臺老鄉，我覺得要把自然風光、仙道文化、葡萄酒文化等資源融合起來，打造更高端的產品體系，叫響‘仙境海岸游’品牌。”

　　蓬萊創實酒店集團董事長、八仙宴非遺傳承人王棟：“蓬萊八仙宴源于道教養生理念與民俗傳統記憶。為讓八仙宴走入尋常百姓家，一是化整為零，推出小套餐、縮小版小八仙宴；二是講好故事，為每道菜配‘身份證’；三是打造‘游蓬萊仙境，品八仙盛宴’主題路線，開發伴手禮美食禮盒及制作視頻。”

　　中糧長城葡萄酒（蓬萊）有限公司總經理、“中國酒業大國工匠”李進：“煙臺蓬萊是中國知名葡萄酒產區，是世界七大海岸產區之一。其位于北緯37度葡萄種植黃金緯度，這里陽光、海洋、沙粒條件優越，年日照超1300小時，是中國北方釀酒葡萄生長地中生長期最長、無霜期約217天的產區。游客可走進漂亮葡萄園、神秘酒窖體驗生產過程，9 - 10月還能參與采收節，定會留下難忘記憶。”

　　煙臺市旅游協會會長于波：“葡萄酒是煙臺的特色物產，葡萄酒文化是煙臺的歷史積淀。葡萄酒旅游應‘以情動人、以美示人、以文化人’。我們愿意把煙臺的各種美，通過葡萄酒旅游這種方式串聯起來，為‘仙境海岸游’品牌成長奉獻力量。”

　　煙臺市文化館副館長韓瑛：“煙臺市文化館一直在探索用現代沉浸式方式講城市故事、展示城市文化。創新打造了‘鄉村音樂會’‘城市漂流展’‘海上音樂雅集’等一系列特色活動品牌。‘海上音樂雅集’有維瓦爾第的弦樂重奏《四季》等曲目，海洋與自然、海洋與音樂的奇妙交融，為無數游客帶來難忘的海上浪漫回憶。”

　　煙臺油畫學會主席王永國：“我們用畫筆宣傳煙臺風景、人文與文化，煙臺山、朝陽街等美景背后皆有故事。學會與煙臺美術博物館合作，不僅組織畫家創作，還邀請全國名家畫煙臺，以藝術文化向世界推廣煙臺。”

　　煙臺山海文化旅游集團有限公司總經理葉飛介紹：“養馬島，是‘仙境海岸游’品牌中的一顆明珠，始皇東巡時將這里奉為皇家養馬地，因此命名為養馬島。如今，養馬島音樂節、華晨宇演唱會等活動也給養馬島帶來越越來越多的曝光量。截至今年7月底，接待游客量達322.7萬人，旅游熱度正在不斷攀升。”

　　王德剛表示：“煙臺這么美麗的城市，不能僅靠自然風光，一個城市要有藝術感和藝術氛圍，更要有文化意蘊和文化表達。這次‘浪花聲里說煙臺’活動，通過不同領域專家的思想碰撞，提出了許多非常有創意、可實施的建議，必將對煙臺‘仙境海岸游’品牌的打造產生積極影響。”