VIS即是品牌視覺識別系統。在整個視覺識別系統VI設計中，基礎視覺識別系統處于核心的地位，它不僅是品牌理念識別和行為識別的視覺化體現，又對其他延展視覺識別系統設計發揮著指導和規范的作用。品牌視覺識別系統，主要是由基礎部分和應用部分構成。VI基礎部分主要包括：標志圖形、標準字、標準色、輔助圖形、吉祥物、以及組合規范組成。VI應用部分主要包括，以下幾個子系統：辦公應用系統、環境規劃系統、指示系統、媒體廣告系統、產品包裝系統、員工服飾系統、交通規范系統、以及公關禮品系統。
濟南天琥設計
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