“好品山東”讓更多中國品牌走向國際

4月21日在第二屆世界內燃機大會上拍攝的濰柴集團展示的發動機。新華社記者 郭緒雷 攝

　　新華社濟南7月10日電（記者張武岳、孫曉輝）龍口粉絲招遠造，碾破綠珠成銀縷。在“中國粉絲之都”山東招遠雙塔食品股份有限公司的生產車間內，延續數百年的粉絲制作傳統技藝，與現代化生產模式深度融合。

　　“以粉絲產業起步，我們創造‘全產業鏈’模式，豌豆蛋白、膳食纖維等產品遠銷美國和歐洲，收獲越來越多世界各地的‘粉絲’。”公司董事長楊君敏說。

　　近年來，中國東部省份山東開啟“好品山東”全國區域品牌建設模式，將本省區域品牌建設的范圍，由某一產業或領域擴展到全產業全領域，助推更多品牌走向國際。雙塔食品的龍口粉絲憑借“絲條均勻、質地柔韌、光潔透明”的優勢，入選了首批“好品山東”品牌。

　　“山東農產品深受消費者認可和喜愛，無論在國內還是國際均具有較高的市場占有率，農產品出口額已經連續23年位列全國第一。”山東省農業農村廳一級巡視員林國華說。

　　記者了解到，入選“好品山東”的產品很多已經“名聲在外”。例如綠杰股份有限公司生產的發酵型蘋果醋，在國內市場占有率達到70%左右；山東青果食品有限公司生產的速凍蔬菜產品出口日本、美國、加拿大、歐盟等國家和地區，出口量占企業生產總量的50%以上。

　　作為孔孟之鄉，厚重的文化根基和悠久的歷史傳承，造就了“好品山東”的軟實力，為品牌在全球打響提供了有利條件。

　　“齊魯大地孕育了崇尚仁義禮智信、溫良恭儉讓的儒家文化，和尊賢尚功、奮發有為的齊文化。”山東大學社學會教授王忠武表示，這些厚重的文化根基影響著當地民眾，使得篤信“君子以厚德載物”的企業家堅守“義利兼顧，以義為先”的經營之道，讓憑良心做產品的“山東造”，收獲了國內外消費者的一致認可。

近日，越野滑雪國家集訓隊在新疆溫泉縣展開訓練，備戰北京冬奧會，我國第一臺國產雪蠟車隨隊進行保障。新華社記者 胡虎虎 攝

　　在北京冬奧會上，首臺國產雪蠟車亮相。山東多家單位及企業通力合作，只用短短一年就實現了從概念、設計到制造、下線的突破。入選“好品山東”的泰山體育產業集團是其中之一。

　　“如今品牌形象的塑造越來越重要，誰品牌營銷做得好，誰就占據市場先機。”泰山體育董事長卞青峰說，“好品山東”是推動企業進行品牌創新、打造品牌文化的一個機會，為塑造品牌力量提供了戰略支撐和政策支持。

　　據卞青峰介紹，公司研發的碳纖維自行車、負離子滑雪草等高端體育裝備受到國內外客戶的青睞。未來公司將借助“好品山東”這一平臺，重點打造高端制造、智慧體育等生產經營板塊，推動產業向高端化、智能化、現代化發展，繼續增強在國際市場的競爭力。

　　“我們將嚴格品牌監管，建立‘好品山東’動態管理機制，倒逼獲得‘好品山東’的品牌主體珍惜維護良好品牌形象。同時加強權益保護，支持‘好品山東’市場主體海外貿易合法維權，消除‘走出去’疑慮，擴大海外影響力。”山東省市場監管局局長侯成君說。