望岳談｜這句新Slogan，說透山東的好

□于新悅

提起對山東的印象，對很多外省人來說，那句“好客山東歡迎你”一定分量很重。時至今日，在各大社交媒體的評論區或彈幕區，“好客山東”是網友經常主動提及的“梗”。

而如今，“好品山東”加入，“好客山東 好品山東”這句新口號，正成為高質量發展的亮麗名片。

一句經典廣告語的走紅

“好客山東 好品山東”，這是山東一張“熟悉又新鮮”的名片。說它“熟悉”，是因為距“好客山東”的出現已經過去了近15年之久；而說它“新鮮”，是因為“好品山東”的加入，為其賦予了更新的意義和內涵。

讓我們來捋一捋這句經典宣傳語的誕生。2007年，山東聘請知名策劃公司在深入調研的基礎上，突出文化內涵和“服務”，創意推出了“好客山東”的文化旅游品牌。很快，這句廣告語開始頻頻出現在央視、鳳凰衛視、香港翡翠臺等主流電視媒體上，開啟了“好客山東”旅游營銷新模式。

“好客山東”，這簡短的四個字，生動、直接；讀來上口，過目難忘。其準確提煉和概括了山東人的品德和齊魯文化的內涵，彰顯了“禮儀之邦”和“好客之道”的整體形象。

彼時，旅游業經過幾十年的發展，開始由觀光向休閑度假轉變，區域旅游隨之呈現出由單個景區、單個城市之間的競爭，上升為區域旅游目的地綜合競爭。山東較早地開始以省為單元，打造區域旅游品牌。

“好客山東歡迎你”迅速叫響全國之后，其他省份紛紛效仿，推出了自己的旅游標語——如“多彩貴州”“彩云之南”“大美青海”等。“好客山東”也因此被專家評價為“山東首創，眾省效仿”。

有了這樣的成功，這些年來，“好客山東”一直在創新和發展。以“好客山東”為統領，首先帶動了十六城市和數十個縣市區的旅游目的地品牌建設，“泉城濟南、親情沂蒙、運河之都、文化濟寧、江北水城、好運榮成”等一系列地域品牌，顯示出齊魯地域文化的豐富多彩。圍繞“好客山東”打造的“賀年會”“休閑匯”兩大節事品牌，也成為傳承優秀傳統文化、拉動綜合消費的強大引擎。

一次有深意的品牌升級

而在今年，“好品山東”加入進來，讓山東亮出的這張名片更加閃耀。9月8日，“好客山東”與“好品山東”聯袂進京首秀，更是推動山東的區域品牌建設邁入新階段。

與15年前一樣，“好客山東 好品山東”品牌提升的提出扣緊了時代脈搏。

當前，以品牌力量激活新動能、提升企業競爭力，是構建國內國際雙循環新發展格局的必然要求，是推動經濟社會高質量發展的一項重要舉措。

而山東在這方面有著一些短板。或許是因為山東人“只做不說”的性格基因，有的企業對自身認知不足，有的則對IP宣推不夠，品牌效應不一成為發展中的一大痛點。另外山東標準制定數量多，但與先進省份相比先進標準占比偏少、集聚效應不明顯。

正因如此，山東決心把“好客山東 好品山東”品牌提升作為一項系統工程，傾力打造山東特色、國內著名、國際知名的區域品牌。

與當年的“好客山東”相比，今天的“好品山東”不再是局限于旅游業，而是向著更廣的領域擴展。今年年初公布的“好品山東”，涵蓋了223家制造業、消費品、農產品領域品牌等。

好品享譽全球，山東有底氣

“好品”意味著“好品質”與“好口碑”。不妨看幾個山東好品的個例：中車青島四方機車車輛股份有限公司成功打造了時速600公里高速磁浮交通系統，這是當前可實現速度最快的大型地面交通工具；玻尿酸行業“大姐大”華熙生物推出的產品，在帶貨直播間賣得火爆……

山東有著好品層出的基礎和底氣。眾所周知，山東在中國工業體系中是個特別的存在，是工業門類最為齊全、基礎最為雄厚、結構最為完善、配套最為完備的省份之一。山東同樣是農業大省，農業品類齊全、品質優良；是文化大省，傳統手工藝品飽含齊魯匠心……

當然，從另一個層面來講，“好品山東”走向全國、全球，也在倒逼商家不斷提高品質，滿足消費者需求，創造新需求。

在未來，山東還將繼續深化“好客山東 好品山東”品牌體系建設。我們期待，圍繞其進行的內容、傳播、營銷創新，使其盡快成長為一個屬于山東的“超級IP”。

（大眾日報客戶端記者 于新悅 實習生 張弛 報道）