新春走基層｜“玩”力十足，文旅消費強勢回暖

“玩”力十足，文旅消費強勢回暖

假期前四天，全省5A級景區游客同比增長近九成，城市休閑、鄉村度假火爆

這個春節假期，文旅消費強勢回暖。假期前四天，全省14家5A級旅游景區接待游客169.97萬人次，同比增長87.78%。日夜“串聯”的文旅活動拉長了人們集中消費時間，城市休閑、鄉村度假釋放出強勁活力。

臺兒莊古城11.9萬人次，天下第一泉景區9.13萬人次，泰山景區進山進岱廟8.69萬人次……1月22日，大年初一，以5A級景區領銜的旅游人氣“爆表”，同步帶動周邊餐飲、休閑、娛樂消費快速抬升。

“還是熱鬧了好啊，有生意做，開門紅啦。”大年初一，濟南千佛山新春游園會游人如織，經營打糕的陳少華忙得不亦樂乎。年前得知景區招商辦活動，他第一時間預定了攤位，還從老家緊急叫來兩位幫手。“就這還忙得‘腳打后腦勺’呢！”陳少華說，以前沒少參與景區活動，今年春節的人氣，已經與三年前不相上下。

除了各大景區，文博場館也是人們春節打卡的熱門之選。1月25日上午10點半，山東美術館預約平臺顯示，當天的預約人數已經直逼上限，達到9000人。“我們大年初三恢復開放，當天觀眾有10090多人次。”山東美術館副館長姚允東介紹，正在舉辦的“共生世界——2022濟南國際雙年展”備受歡迎，節日期間外地觀眾的比例顯著提升，參觀人數較節前增長近三成。

濃郁的年味兒自然少不了美食相伴，接近飯點的時間段，假期營業的餐飲企業賓客滿座。1月25日下午五點半，濟寧湖上人家飯店柳行店已是座無虛席。“這幾天中午和晚上我們都是‘連軸轉’。”據值班經理介紹，春節期間的包房需要提前五天預訂，大廳的上座率也在90%以上。

一家人圍坐在民宿小院里就餐、喝茶、看書、聊天，春節期間，來自青島的王先生一家人在青州桐峪里民宿過了一個團圓年。這幾天，民宿經理唐瑩不時接到預訂電話，“目前景區民宿總共開放了20套院子39個房間，春節七天假期都訂滿了。”在鄉村過大年，成為很多家庭團聚的休閑方式。

“以往年的經驗，初五還會經歷一波客流高峰。”省旅游行業協會景區分會秘書長李鵬說，春節期間幾乎都是家庭出游，以自駕游居多，從車牌來看，省內的居多，比如游泰安的以周邊濟南、德州、淄博、濟寧、聊城游客居多，周邊省份以河北、天津、北京、江蘇、安徽游客為主。

逛燈會、觀夜秀、品夜宵、看夜景……兔年春節，夜游成為流行的度假方式，豐富的文旅活動帶給人們日夜“串聯”的休閑新體驗。在尼山圣境景區，500架無人機編隊點亮新年視覺盛宴。東平大宋不夜城內花燈綻放，人們在篝火晚會上載歌載舞，感受濃濃年味。

“像尼山圣境、臺兒莊古城等夜游項目豐富的景區，住宿游客也相對集中。”濟南信泰國際旅行社有限公司營銷經理方龍介紹，“白+黑”的游覽體驗拉長了人們的消費時間，直接帶動了過夜游客增長，初三至初五呈現出訂房高峰。

春節期間，政策賦能持續發力。省、市兩級相繼出臺提振消費舉措，全省合計有375家A級景區實行門票優惠，占總數的96%，濟南、淄博、濰坊、濟寧、煙臺等地相繼發放百萬元以上文旅消費券，刺激消費升級，激發人們出游意愿。

“通過供給側改革，深度推動消費升級，是實現旅游業快速復蘇、持續性增長和產業全方位升級轉型的治本之策。”山東旅游職業學院黨委書記陳國忠認為，游客的消費熱情給行業復蘇增添了信心，從長遠來看，產業發展將回歸旅游休閑度假的本質，以新的生活方式、成長方式、學習方式重構旅游業體系，實現旅游業的整體振興。（大眾日報記者 劉英 報道）