新春走基層｜山東：消費回溫，新春升騰“煙火氣”

消費回溫，新春升騰“煙火氣”

□ 本報記者 孫源澤

年貨琳瑯滿目，人頭攢動。伴隨著兔年的鐘聲，新一輪的春節消費季火熱到來，記者在全省多地看到，隨著一系列促消費舉措落地，全省消費市場強勢回溫，迎來久違的“煙火氣”。

傳統消費“春意濃”，餐飲商超消費旺

1月25日，大年初四，在青島麗達超市年貨大集區，燈籠、中國結、兔子卡通玩具等商品擺在顯眼處，攤位前圍滿了顧客。顧客姜女士說：“昨天搶到了200元的零售消費券，趕緊再來買點年貨，太劃算了。”

“隨著春節來臨和促消費惠民券的發放，商場配套推出更多質優價廉的促銷商品，吸引了大量顧客到店選購，近兩周客流環比提升了18%，銷售環比提升了15%。”青島麗達購物中心營銷總監王潤潔說。

“為豐富商業業態、激發消費潛力，嶗山區投入財政資金2300余萬元，首次在零售、文旅、體育領域實現全域消費券發放，同時商務、文旅、教體、農業農村及人社等十部門聯合推出‘周周有活動’精品消費系列，百余場促消費活動豐富了市民的生活。”青島市嶗山區商務局局長安春靜說。

春節期間，威海迎來降雪，漫天飛舞的雪花增加了年味，同時也給市民出行帶來不便。嚴寒之下，溫暖的商場成了市民“休閑度假”的好去處。在威高廣場購物中心里，市民一邊“買買買”，一邊參與擊鼓祈福迎花燈等活動。九龍城購物廣場啟動了“2023兔燃煥新生”春節促銷方案，聯合眾多服飾、餐飲品牌，推出限時秒殺、折扣福利等活動，吸引了大量市民。

提振消費信心，穩定消費預期。省政府工作報告提出，大力推動恢復和擴大消費。政策和活動協同發力，實施“山東消費提振年”行動，深入開展“放心消費在山東”活動，優化拓展汽車、家電、文旅等消費券使用，提質發展餐飲、家政、養老等服務消費。威海市在年前推出了21條促消費政策措施，通過發放消費券、獎勵補助、減免景區門票等政策“組合拳”，促進城鄉居民消費。濰坊市商務局聯合重點商貿流通企業啟動“錢兔無量”年貨節定向消費券發放活動，涉及百貨、餐飲和家電3大類商品，共計1000萬元。

新興消費掀熱潮，山東好品全網暢銷

1月26日，在青島自貿片區的跨境電商產業園內，跨境電商企業工作人員正在忙著掃碼、過機、打包，保健品、葡萄酒、化妝品等進口跨境電商商品在分揀線上傳送，隨后一個個承載著新春祝福的包裹從這里發往國內各地。

春節期間，產業園區內的各大電商企業開足馬力“迎戰”春節消費市場。黃島海關口岸監管處副處長付會兵介紹，據海關監測，春節期間青島自貿片區跨境電商產業園訂單量增長迅速，僅1月21日—25日的訂單量就超過了7.2萬單，是去年同期的兩倍。“伴隨今年春節消費回暖，海關也提前預估業務量和通關需求，采取措施加快通關速度，確保園區跨境電商商品滿足消費需求。”付會兵說。

5000余位主播帶貨，1.3萬余場直播活動，近10個電商平臺參與……兔年春節，銷售火熱的不只是進口商品，山東好品同樣在全網掀起一番購物熱潮。

春節期間，山東“2023網上年貨節活動”在各大電商平臺和社交媒體平臺持續展開。年貨節圍繞“吃、住、游、娛、購在山東”主題，舉辦“百強千企全民直播”大賽、山東年味“回憶殺”等活動。

“此次年貨節活動內容豐富，參與企業、主播數量多，帶動效益大，通過邀請山東籍主播為家鄉電商助力，舉辦直播帶貨專場活動，形成了‘山東籍主播帶山東貨’的品牌效應，同時也有力激發了山東傳統企業向電商的轉型。”省商務廳電商處處長朱希昕介紹，自2022年12月22日活動開展以來，已有30余位頭部主播及青島啤酒、福瑞達、華熙生物等100家頭部企業開展山東好品專場直播活動，截至1月26日下午，抖音短視頻話題“過年就買山東貨”播放超過6億人次。1月21日—27日全省網上零售額112.5億元，較2022年春節增長22.5%，其中實物網上零售額96.7億元，較2022年春節增長25.4%。

門票減免顯效果，各類活動受熱捧

這個春節，山東實施開展景區門票減免行動，全省國有A級旅游景區免首道門票，讓“春節去哪游玩”成為老百姓討論的熱點話題，并進一步引燃了春節的文旅消費市場。

1月26日上午，日照市五蓮山風景區內一派車水馬龍景象，前來登山祈福的游客絡繹不絕。為營造節日氛圍，五蓮山推出“百萬門票贈送·萬元現金大獎”新春嘉年華、“鄉村好時節”冰雪康養季、民俗糖球會等眾多優惠活動與互動游戲。1月22日-26日，五蓮山風景區接待游客5萬余人，實現旅游消費收入175.98萬元。

除了門票減免，山東還通過舉辦“好客山東賀年大會”，開展“來山東過大年”“在山東一起賞冬景、玩冰雪、泡溫泉”等系列文旅特色推廣活動，持續深挖省內游和跨省游市場潛力。

在印象濟南·泉世界，踩高蹺、皮影戲、拉洋片……精彩紛呈的民俗藝術展演場地被市民圍得里三層外三層，叫好聲不斷。“很久沒有感受到這么濃厚的年味兒了，很多民俗孩子都沒見過，來體驗一下特別有意義。”1月25日，市民王先生帶著一家人到此打卡，“晚上我們打算在這找個餐廳吃飯，然后接著看花燈。”豐富的民俗活動受到游客追捧，春節假期前三天，印象濟南·泉世界就迎接游客超15萬人次。

(□記者 白曉 栗晟皓 段婷婷 通訊員 范為永 鄭麗娜 參與采訪)