亮眼數據看發展｜一季度消費“馬車”跑出加速度

數據說發展

一季度，山東省社會消費品零售總額10172.8億元，同比增長5.6%，比上年全年提高0.6個百分點。按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額增長5.5%；鄉村消費品零售額增長6.0%。按消費類型分，餐飲收入增長5.7%；商品零售增長5.6%。實物商品網上零售額1487.1億元，增長6.1%。

一季度，山東省社會消費品零售總額增長5.6%，高于全國1個百分點，展現出消費市場強勁復蘇態勢。這一系列數據的背后，是山東通過政策創新、場景升級、線上線下協同等多維度發力，構建起“全鏈條促消費”的創新實踐，為山東高質量發展注入新動能。

企業說發展

4月26日，在比亞迪汽車海洋網乾元新景4S店，前來看車、試駕、提車的顧客絡繹不絕，展廳經理張利軍忙著為試駕的顧客預約，“今天是休息日，來看車的客戶比較多，預約需要排隊等待。”

張利軍感受深刻：“一季度我們店總銷量近800輛，同比增長35%，沖著補貼來的消費者占了大多數。”他提到的補貼，正是山東對新能源汽車實施的“國補+廠補”雙重利好：對報廢注銷符合條件的舊車并購買符合條件的新能源乘用車的補貼2萬元，疊加車企優惠，一輛新能源車可省3.5萬元。

政策刺激下，新能源汽車消費熱潮涌現。訂單量最能體現變化，張利軍所在的門店，客戶偏好變化對智能車型和市區代步需求顯著增加，一季度單日訂單量最高達42臺，不少客戶因政策優惠直接下單訂車，部分熱門車型還能當場提車。

濟南市民羅女士通過“以舊換新”補貼，將一輛燃油車置換為新能源SUV，享受2.8萬元補貼和電價優惠后，每月用車成本節省近500元。“充電非常方便，在市區通勤開新能源車比油車劃算！”她感慨道。

山東出臺提振消費實施方案“1+N”系列政策，今年一季度，以舊換新帶動消費超310億元。這一政策精準發力，通過真金白銀的補貼、創新場景的打造，不僅讓新能源汽車駛入千家萬戶，也讓智能家電走進百姓生活。

走進濟南市民徐先生的新家，洗碗機、凈水器、智能空調等一應俱全。“以舊換新補貼省了3000多元，1級能效產品還能再享20%補貼，算下來比原價便宜了近一半。”徐先生的“購物車”正是山東消費升級的縮影。

今年，山東將家電以舊換新補貼范圍從8類擴至12類，新增微波爐、電飯煲等品類，并對1級能效產品給予銷售價格20%的補貼，單件家電最高補貼2000元，手機數碼產品最高補500元。

眼下，正是空調銷售旺季。在蘇寧易購泉城路永安大廈超級旗艦店，濟南市民李女士通過“以舊換新”補貼，當場訂購了一臺新風功能的智能空調，“本來只想觀望看看，但補貼操作簡便，比以前活動價還劃算！”

蘇寧易購泉城路永安大廈超級旗艦店店長張祥算了一筆賬：“一款原價3999元的空調，疊加補貼后只需2000元出頭，相當于打了五折。”數據顯示，一季度山東限額以上單位智能家用電器和音像器材零售額增長50.2%。

山東蘇寧易購智能家電銷量同比增長80%，手機數碼類呈現爆發式增長，在“國補”加持下，用戶一買買一套的案例很多。

專家說發展

山東財經大學中國經濟研究院教授、齊魯普惠金融研究院院長董彥嶺表示，山東消費增長5.6%，高于全國1個百分點，反映了經濟整體向好與消費政策的協同作用。

山東消費增長的亮眼表現離不開以下幾個支撐因素，GDP增長、就業穩定為消費增長提供了基礎；“1+N”促消費政策、以舊換新、消費券發放等政策組合有效地激活了市場；多領域聯動，讓實物消費家電、汽車與服務消費旅游、餐飲同步增長，線上線下融合趨勢顯著。

山東通過“1+N”政策體系，實現了消費規模擴張與結構升級的雙重突破。新能源汽車和智能家電的爆發式增長，不僅激活了存量市場，更推動了產業向高端化、智能化轉型，為全國消費提振提供了可復制的路徑。

家電和汽車以舊換新、消費券等短期政策效果顯著，未來可拓展至更廣泛領域，形成可持續消費生態。

（大眾新聞記者 田汝曄 呂樂 張煥辰）